Un stade avec le nom de Google, le premier moteur de recherche du web ? Oui. Il y a un candidat : Tottenhamle club de Premier League où joue Cuti Romero. L’information a été rapportée par le site The Athletic, une référence importante en Angleterre.
Il y a trois ans, Tottenham a emménagé dans son stade ultramoderne d’un milliard de livres sterling, construit sur le site de l’ancien White Hart Lane. Le président Daniel Levy avait prévenu en 2019 que le club souhaitait obtenir un « naming rights deal » avec la « bonne marque, avec le bon argent ». Il n’y a jamais eu d’accord, jusqu’à ce que Google s’y intéresse.
Les négociations sur les droits d’appellation du stade de 62 850 places sont déjà en cours.qui a accueilli dimanche dernier un match de la NFL entre les New York Giants et les Green Bay Packers.
Le stade de Tottenham lors du match de la NFL.
Google, l’une des entreprises les plus précieuses au monde, s’est déjà associée au monde du sport. En mars, l’équipe de Formule 1 McLaren Racing a ajouté le moteur de recherche à son portefeuille de parrainage dans le cadre d’un accord pluriannuel, tandis que le géant technologique a également conclu des accords commerciaux avec la NBA et la MLB aux États-Unis.
Le stade de Tottenham a un fort pouvoir d’attraction. En plus d’accueillir les matchs à domicile de la Premier League et de la Ligue des champions, deux des tournois de football les plus regardés au monde, le terrain accueille également des matchs réguliers de la NFL et pourrait même accueillir une franchise permanente à l’avenir. Et il a déjà accueilli la finale de la Challenge Cup de la ligue de rugby, des combats pour le titre de champion du monde de boxe poids lourds et des récitals majeurs.
Tout accord avec Google serait également précieux pour Tottenham. Le chiffre d’affaires annuel moyen du club est le cinquième de la Premier League et les Spurs ont déjà conclu des accords lucratifs à long terme avec le sponsor principal de leur maillot, AIA, et le fournisseur de leur équipement, Nike, ainsi qu’un partenariat avec le détaillant de voitures en ligne Cinch. Mais la conclusion d’un accord sur les droits d’appellation gonflerait encore plus leurs coffres à un moment où ils font une bonne campagne avec Antonio Conte comme manager.
Stade de Tottenham Hotspur.
Un accord serait également un triomphe pour Todd Kline, le premier directeur commercial du club. Kline a quitté les États-Unis pour s’installer dans le nord de Londres et, alors qu’il travaillait pour les Miami Dolphins, il a aidé l’équipe de la NFL à obtenir un accord sur les droits d’appellation pour son stade, d’une valeur de 250 millions de dollars sur 18 ans.
Une scène de Tottenham Hotspur-Arsenal.
Autres cas
En Angleterre, il est très courant que les clubs donnent le nom d’une entreprise à leur stade. Par exemple, l’Emirates pour Arsenal, l’Ittihad pour Manchester City.