Par Tereza Bízková
Que vous descendiez dans le terrier du lapin du jetons les jetons non fongibles (NFT) sur Reddit comme si vous ouvriez un fil de discussion sur un tweet posté par un nouveau détenteur fier de Bored Ape, une question revient souvent : « Pourquoi quelqu’un achèterait-il un NFT alors qu’il peut faire un clic droit et enregistrer l’image ? ».
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S’il a initialement suscité des discussions animées, il est aujourd’hui utilisé de manière presque ironique au sein de la communauté NFT. En effet, ces fichiers JPEG se vendent à des millions de dollars et ont atteint un volume d’échange impressionnant de 17,6 milliards de dollars en 2021.
Mais il est vrai que dans le passé, la propriété des biens numériques n’avait pas beaucoup de sens. Si tout ce qui est en ligne était abondant et omniprésent, pourquoi prendre la peine de payer, et encore moins de faire payer quoi que ce soit ? Eh bien, les NFT ont changé cela. Leur propriété et leur validité peuvent être suivies et vérifiées directement à partir du moment où les données sont téléchargées sur un registre en ligne. blockchain.
Les NFT rendent l’internet appropriable, ce qui signifie que nous pouvons enfin tracer la frontière entre l’utilisation et la possession d’un actif numérique. Cela crée d’importantes possibilités de gagner de l’argent, mais il existe également une dynamique psychologique intéressante qui suggère que notre attirance pour les NFT va bien au-delà de leur valeur monétaire.
La rareté nous attire
Nous pourrions acheter la réplique exacte de notre tableau préféré, mais serait-ce aussi spécial que d’accrocher l’original dans notre salon ? Pas vraiment. En tant qu’êtres humains, nous aimons tout simplement le concept d’authenticité et de rareté.
Selon Mark Cuban, les NFT remplissent bien ces conditions. » L’acheteur sait combien seront fabriqués et possède la preuve de la propriété des NFT. blockchain« .
Quand il s’agit de nos instincts de collectionneurs, plus rare signifie meilleur. Les NFT les plus recherchés sont les plus difficiles à obtenir. Il est intéressant de noter que la psychologie affirme que la chasse, le processus de recherche et de tentative d’acquisition de l’objet, libère plus de dopamine que la possession elle-même. C’est ce caractère apparemment inaccessible que nos esprits trouvent attrayant et stimulant à la fois.
Nous recherchons un statut social
En octobre de l’année dernière, CryptoPunk #6046 a choqué le monde en refusant une offre de vente de NFT pour 2 500 ETH (environ 9,5 millions de dollars à l’époque). Bien que cela aurait pu être « la vente de NFT. sur la chaîne Le propriétaire a déclaré que le punk était devenu son identité sur les médias sociaux et l’avait aidé à construire une marque réussie dans cet espace.
Avec des investisseurs tels que Jay-Z, Steve Aoki et Serena Williams, les personnages pixellisés emblématiques ont acquis une solide réputation. À tel point qu’en avoir une comme photo de profil revient à dire : « Je suis quelqu’un de pertinent dans cet espace ».
Nous voulons nous sentir uniques, et posséder un objet rare peut nous aider à y parvenir. Dépenser de l’argent pour améliorer notre statut social est une chose très humaine. Ce qui est intéressant, cependant, c’est que si, dans le passé, il pouvait s’agir d’une Ferrari ou d’un sac à main Prada, nos symboles de statut changent maintenant que nous vivons de plus en plus dans des mondes numériques.
Gary Vaynerchuk est convaincu que les NFT joueront précisément ce rôle à l’avenir. « Nous parlons d’une monnaie sociale ; ce n’est pas différent de la voiture que vous conduisez, de l’endroit où vous vivez, des vêtements que vous portez », dit-il. Et plus nous pouvons afficher nos actifs numériques uniques dans des espaces virtuels, plus nous les valorisons. C’est l’une des raisons pour lesquelles Twitter a mis en place la vérification NFT de la photo de profil.
La communauté joue un rôle clé
La science suggère que le principal facteur de motivation de nombreux collectionneurs, consciemment ou inconsciemment, est d’améliorer leur réseau d’amis. Cela s’applique également aux NFT, car la propriété de l’argent de l’État est en jeu. jetons s’accompagne d’une profonde motivation sociale.
La connexion et l’engagement sont au cœur de nombreux projets de la NFT. Grâce à des communautés exclusives, les titulaires de cartes peuvent interagir avec des personnes partageant les mêmes valeurs et débloquer des liens Zoom, des invitations à des salons de discussion privés et même des événements réels.
Ces relations sont conçues pour être durables. Les NFT ne représentent pas une simple transaction à sens unique entre une entreprise et un client, où l’échange prend fin dès qu’un bien est échangé contre de l’argent. En général, ils ont tendance à avoir des systèmes bien pensés, parsemés d’incitations à l’interaction avec des systèmes de récompenses et de classement.
Les organisations autonomes décentralisées (DAO) constituent également un aimant psychologique puissant. En tant que détenteurs de NFT ou jetons Grâce aux jetons de gouvernance, nous pouvons obtenir des droits de vote et être beaucoup plus intégrés au projet.
Nous voulons vivre des expériences uniques
La propriété implique des capacités et, en tant que propriétaires, nous pouvons faire quelque chose que les autres ne peuvent pas faire. Qu’il s’agisse d’une fête à Decentraland ou d’une discussion avec Tom Brady, les NFT nous attirent avec des services et des expériences uniques que nous ne pourrions obtenir nulle part ailleurs.
Les éléphants indomptés, le premier projet axé sur la mission dans l’espace NFT, en est un bon exemple. Dans le cadre de son paquet d’utilité, l’un des titulaires du NFT a été invité à se rendre au Sri Lanka pendant deux semaines et à visiter le sanctuaire d’éléphants soutenu par le projet, la plupart des frais étant couverts.
Il convient également de noter que ce que nous sommes est intrinsèquement façonné par les expériences que nous vivons. Dans les mondes numériques, un NFT peut devenir une petite fraction de notre identité, une mémoire numérique, que nous pouvons conserver à jamais dans nos portefeuilles.
Les ENF puisent dans notre sens du but
Sans avoir besoin d’un intermédiaire, les NFT favorisent de nouveaux niveaux de sympathie. Ils nous permettent de soutenir directement des causes ou des créateurs qui nous tiennent à cœur, de rester impliqués pendant de longues périodes et même de recevoir des récompenses pour avoir cru en eux au départ.
Gary Vaynerchuk en a donné un excellent exemple. « Imaginez que Nirvana sorte aujourd’hui et dise : « Hé, pour nos premiers fans, nous vous donnons 20% des royalties à perpétuité si vous achetez ceci ». jeton pour 2 000 dollars parce qu’on ne veut pas signer avec ce label et perdre nos droits ». Ainsi, nous pourrions écouter Smells Like Teen Spirit, retraités et heureux d’avoir soutenu un groupe que nous aimons, même « avant que ce soit cool ».
Le but nourrit notre sentiment d’importance, en nous faisant sentir que ce que nous faisons est important. C’est une combinaison parfaite pour de nombreux projets de durabilité et d’impact social. Puisque les NFTs vivent dans le blockchain pour toujours, si nous contribuons à sauver une espèce, par exemple, c’est quelque chose que nous pourrons un jour montrer à nos petits-enfants.
Chris Dixon a fait remarquer que les publicités monétisent l’attention, tandis que les NFT monétisent l’enthousiasme. Cela pourrait être la raison pour laquelle 68,4 % des détenteurs de NFT déclarent avoir un attachement émotionnel à leur jetons au lieu de dire : « non, c’est juste un investissement ». Ce sont les projets qui parviennent à toucher nos cordes psychologiques qui auront le plus de succès et ne mourront pas dans leur frénésie éphémère.