Nous faisons plus souvent nos courses chez ALDI et LIDL. Les parts de marché de ces discounters sont désormais plus élevées qu’elles ne l’étaient depuis des années, selon les chiffres que Lakoom Info a demandés à l’institut d’études de marché IRI. Les marques privées sont également beaucoup plus désirables car les produits d’épicerie deviennent de plus en plus chers.
« Maintenant que les gens ressentent vraiment l’inflation dans leur porte-monnaie, nous constatons qu’ils font plus souvent leurs courses chez ALDI et LIDL », explique Sjanny van Beekveld d’IRI. Au début de l’année, les deux discounters ont déjà gagné des parts de marché. À l’époque, l’IRI appelait cela regagner le terrain perdu.
Les deux supermarchés détiennent désormais une part de marché combinée de 16,3 %, selon les chiffres de l’IRI. Il s’agit de la deuxième plus grande part de marché depuis 2010. Ce n’est qu’en 2018 qu’il a brièvement culminé une fraction au-dessus de ce chiffre, à 16,4 %. Depuis lors, elle a diminué, jusqu’à cette année.
« Nous pensons que la croissance supplémentaire qu’il y a maintenant est causée par l’augmentation des prix ». Comme les prix continuent d’augmenter, M. Van Beekveld s’attend également à ce que les « supermarchés à bas prix » prennent encore plus de parts de marché aux supermarchés traditionnels.
« Ceux-là font beaucoup de campagne pour montrer qu’ils ont aussi des articles à bas prix ». Soit dit en passant, on peut se demander si les discounters sont vraiment beaucoup moins chers. « Au moins, ils ont cette image », a déclaré l’IRI.
Il s’avère également que nous sommes beaucoup plus susceptibles d’acheter des produits de marque de distributeur dans les « supermarchés traditionnels ». Avec un peu plus de 27 %, cette part est également la plus élevée depuis des années.