Procter & Gamble (P&G) veut augmenter encore les prix de produits comme les couches Pampers et le shampoing Head & Shoulders. « Pouvons-nous continuer à faire cela indéfiniment ? Non », révèle le directeur financier André Schulten. « Il doit y avoir un équilibre prudent ».
Le grand fabricant américain rendait auparavant ses produits plus chers, en raison de la hausse des coûts due à l’inflation. Cela s’est traduit par une diminution du nombre de produits vendus au cours des trois derniers mois.
Les produits de soins bucco-dentaires et capillaires tels que le dentifrice Oral-B et les détergents Ariel, par exemple, se sont moins bien vendus mais ont rapporté davantage en raison de leurs prix élevés. En raison d’une saison de grippe plus ferme, les produits de santé se sont mieux vendus, comme les produits Vicks, qui aident à lutter contre le rhume et la toux.
Pourtant, l’entreprise pense qu’elle aurait intérêt à augmenter davantage ses prix. « Nous avons un très bon pressentiment quant à la réaction des consommateurs à nos hausses de prix, nous ne voyons pas de grosses baisses », dit M. Schulten. En outre, P&G révèle son intention d’améliorer ses produits dans la période à venir.