Les dépenses de publicité télévisée ont continué à augmenter au cours du premier semestre de cette année, après avoir déjà atteint un sommet historique en 2021. Selon l’organisation de marketing TV Screenforce, un montant record de 460 millions d’euros de publicité a été acheté à la télévision pendant la période de mesure. C’est 13 % de plus qu’au cours de la même période de l’année précédente.
C’est surtout au cours du premier trimestre que des sommes plus importantes ont été consacrées à la publicité. Sur une base annuelle, l’augmentation a été de 27 %. La comparaison avec le premier trimestre 2021 est quelque peu faussée en raison de la coronapandémie. À l’époque, les entreprises étaient plus prudentes dans leurs dépenses.
Les marchés publicitaires spot et non spot ont tous deux progressé. La valeur totale des spots publicitaires, les publicités télévisées régulières, a atteint 413 millions d’euros. Cela représente une croissance annuelle de 14 %. Les publicités hors spots, comme les investissements des annonceurs dans les programmes, mais aussi les publicités en affichage et les campagnes avec les influenceurs, se sont élevées à 47 millions d’euros. Cela représente une augmentation de 9 %.
Screenforce indique également que le temps passé devant la télévision a diminué au cours des six premiers mois de l’année. La durée moyenne d’écoute est de trois heures et six minutes par jour, soit 186 minutes. Ce chiffre est à comparer aux 212 minutes de l’année précédente. Selon les chercheurs, cela montre que les records de 2020 et 2021 sont clairement une conséquence de la pandémie coronale. Les lockdowns nous ont poussés à regarder plus la télévision.
Malgré les incertitudes économiques et la récession imminente, Screenforce pense que les dépenses en publicité télévisée augmenteront de 6 à 8 % en glissement annuel cette année.