Le fondateur de Red Bull, Dietrich Mateschitz, est décédé samedi à l’âge de 78 ans. Le milliardaire autrichien a utilisé des sports comme la Formule 1 et le football comme outils de marketing pour le géant des boissons énergétiques au cours des dernières décennies. Mateschitz était gravement malade depuis un certain temps.
Par nos rédacteurs sportifsAprès une carrière qui l’a mené entre autres chez Unilever, Mateschitz a fondé Red Bull en 1984. Il l’a fait avec le Thaïlandais Chaleo Yoovidhya, décédé en 2012.
La collaboration avec l’entrepreneur thaïlandais est née d’un voyage que Mateschitz a effectué en Thaïlande en 1982. Là, sur une terrasse, il a commandé une boisson appelée Krating Daeng. En thaï, cela signifie – vous l’avez deviné – red bull.
L’Autrichien a vu un grand potentiel dans cette boisson. Il a bricolé la recette pendant plusieurs années pour l’adapter aux besoins des consommateurs européens. En 1987, la boisson énergétique arrive sur le marché.
Red Bull est devenu le leader mondial du marché en quelques années seulement. Aujourd’hui, 13 610 personnes travaillent pour l’entreprise et Red Bull vend près de dix milliards de canettes par an. Le chiffre d’affaires a atteint 6,3 milliards d’euros en 2020.
Mateschitz a acheté une île avec sa fortune
Ce succès a rendu Mateschitz financièrement indépendant. L’Autrichien était classé chaque année parmi les personnes les plus riches du monde par le magazine économique Forbes. L’année dernière, sa fortune était estimée à 27,9 milliards d’euros. Avec cet argent, il a acheté, entre autres, une petite île dans l’océan Pacifique.
Grâce à des campagnes de marketing agressives, Mateschitz a tenté d’accroître la notoriété de la marque. Surtout dans le domaine du sport, l’Autrichien a beaucoup investi.
Le principal outil de marketing de Red Bull est ses deux équipes de Formule 1, en particulier Red Bull Racing. Cela a commencé dans la classe reine en 2005, après le rachat de l’équipe Jaguar. Après quelques années de démarrage, Red Bull est une équipe de premier plan en Formule 1 depuis 2009. Sebastian Vettel a remporté le titre mondial en 2010, 2011, 2012 et 2013. Max Verstappen a été champion du monde l’année dernière et cette année.
Outre Red Bull Racing, la Scuderia AlphaTauri est également la propriété de Red Bull depuis 2006. L’ancienne équipe Minardi a longtemps connu le nom de Scuderia Toro Rosso (Red Bull en italien), mais porte aujourd’hui le nom de la marque de vêtements de Red Bull : AlphaTauri. Il s’agit plutôt de l’équipe junior de Red Bull, dans laquelle de nombreux jeunes talents font leurs débuts. Verstappen et Vettel ont tous deux disputé leur première course de Formule 1 pour Toro Rosso.
Mateschitz a également beaucoup investi dans le football
En outre, Mateschitz était derrière le groupe Red Bull dans le football. En avril 2005, l’entrepreneur a acheté la licence d’Austria Salzburg et en 2006, il est devenu propriétaire de MetroStars. Depuis, ceux-ci ont connu la vie sous les noms de Red Bull Salzburg et New York Red Bulls respectivement.
En 2007, la société a en outre créé Red Bull Brasil et en 2008, Red Bull Ghana a été formé. Un an plus tard, Mateschitz a acheté la licence du modeste club allemand SSV Markranstädt. Il a renommé ce club RB Leipzig, qui évolue en Bundesliga depuis 2016 après plusieurs promotions. Le club de l’est de l’Allemagne est un outsider et un participant régulier à la Ligue des champions.
En outre, Red Bull tente depuis des années de faire connaître les sports extrêmes comme le plongeon en falaise et l’escalade en investissant plusieurs millions de dollars.
Jusqu’à sa mort, Mateschitz détenait encore 49 % des parts de Red Bull.