La fièvre orange fait chuter les « lionnes » pendant le championnat d’Europe de football

L’équipe féminine néerlandaise joue son premier match au championnat d’Europe de football en Angleterre samedi, mais il n’y a pas de fièvre orange dans les magasins et les supermarchés. Les propriétaires d’entreprises et les consommateurs ne sont pas très enthousiastes à l’idée d’aller jusqu’au bout.

Plus de cinq millions de Néerlandais ont regardé les footballeuses néerlandaises être honorées en 2017 après avoir remporté le titre européen dans leur propre pays. Deux ans plus tard, l’équipe de Sarina Wiegman atteint la finale de la Coupe du monde, mais s’incline face aux États-Unis. Le match a été suivi par près de 5,5 millions de Néerlandais.

« Le football féminin reste pour l’instant moins populaire que le football masculin et, de plus, il y a la concurrence d’autres grands événements sportifs, comme la Formule 1 et le Tour de France. Elle arrive maintenant à un moment malheureux », déclare Paul Moers, expert en marques.

Les supermarchés se mettent généralement en quatre avec toutes sortes de promotions et de gadgets lorsqu’il y a une coupe européenne ou mondiale de football. De cette manière, les grossistes tentent d’attirer des clients supplémentaires dans leurs magasins et de gagner ou de conserver des parts de marché.

Selon Moers, l’enthousiasme autour du championnat d’Europe de football féminin est bien moindre. « Il y a très peu d’actions. En outre, il y a toutes sortes d’autres problèmes en ce moment, comme l’inflation élevée, les problèmes de livraison, les blocages des agriculteurs et la corona. Les consommateurs ont également moins à dépenser. »

Selon Marten van Garderen, économiste chez ING, le manque d’intérêt est principalement dû à la popularité du football féminin. « Si nous avions un tournoi masculin, tout et tout le monde serait orange. Il n’y a pas non plus de composante économique, tout au plus derrière la virgule. Si les gens ont moins à dépenser, ils peuvent acheter des cacahuètes et de la bière moins chères, ou accrocher de vieux drapeaux. »

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Selon Sander Mallie, copropriétaire de l’agence de marketing sportif SportsGen, le football féminin a connu un changement radical. « Mais elle n’est pas encore au niveau des hommes en matière d’attention, de temps d’antenne et de marketing. Ces mêmes hommes ont également mis des décennies à le faire. « 

Peu d’attention pour les femmes oranges

Un tour dans plusieurs supermarchés montre qu’il n’y a guère d’attention pour les Néerlandaises. La chaîne de supermarchés Jumbo se concentre principalement sur les autres sports. « Nous soutenons le champion de Formule 1 Max Verstappen et nous sommes le sponsor principal des patineurs et cyclistes de l’équipe Jumbo-Visma. »

Albert Heijn annonce que le Campus KNVB sera transformé en un « Camping of Orange » spécialement pour les clients pendant le Championnat européen. « Les fans pouvaient s’inscrire pour passer la nuit avec leur famille dans le jardin des Hollandaises. Le programme comprend l’observation des matchs, un barbecue et de nombreuses autres activités. »

Le discounter Lidl propose un certain nombre de produits, tels que des croquettes, des pizzas, des noix, de la bière, du vin et des glaces pour une soirée  » sympa  » à regarder le football. Le brasseur de bière Heineken n’a pas de gadgets cette année, mais toute personne qui achète une caisse ou un pack de six de Heineken, Heineken Silver ou Heineken 0.0 chez Albert Heijn aura une chance de gagner deux billets pour la finale.

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Selon Mallie, les entreprises et les marques peuvent jouer un rôle important dans la promotion du football féminin. « Et vice versa, vous pouvez le voir quand il y a peu ou pas d’attention pour lui. En outre, dans le football masculin, il y a beaucoup plus de stars qui sont suivies par leurs fans tout au long de l’année. Ce n’est pas le cas dans le football féminin. C’est pourquoi la Coupe du monde au Qatar a beaucoup plus d’attrait. »

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